【World Wide Web Consortium】Webで利用される様々な技術やプログラム言語の標準化/ルールを図る為の団体です。
実際に私たちが目にするのは「Web標準」「W3C準拠」といった制作会社のキャッチコピーとかではないでしょうか。
これは、「WEBの世界の教科書通りの技術で作成します」といった意味合いで、その効果としては「正しい文法で書かれたページは検索エンジン対策として有利です。」という論法です。
それが正しいかどうかは試したことはありませんが、必ずしもそういったW3Cに準拠したページが検索結果を占めているようには見えません。
ただ綺麗なコードでかかれたサイトは、どんな凝ったデザインのサイトより美しく見えてしまいます。